Whitney Wolfe Herd a tout pour elle : un look d’actrice de Hollywood et une histoire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit environ 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : “ces dames font le premier gui?re”. Efficace et dans l’air un moment. La marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 annees, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : les coups d’eclat destines a remplacer la societe americaine.

Elle se bat pour l’egalite des sexes en signant un partenariat avec le club de basket-ball de la NBA des Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en commercialisation libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur “la marche Afin de nos vies” organisee par les survivants d’la tuerie de Parkland; elle n’hesite pas a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de son reseau social pourront egalement s’inscrire avec un numero de portable mobile. La garantie de ne plus partager des precisions d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.

Elle a debute sa carriere chez Tinder

Whitney Wolf Herd a debute une carriere chez Tinder. En 2012, celle-ci en fut l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans apri?s. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel une part de le patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Mes 2 parties finissent par trouver un accord financier (1 million de dollars) Afin de solder l’affaire. Mais pendant des semaines, elle reste victime de la campagne de denigrement qui J’ai plonge dans une pi?te morale profonde.

J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ via lequel on ne pourrait echanger que des compliments

C’est a ce moment que l’idee de Bumble va naitre. “J’etais devastee avec nos critiques des medias et les attaques personnelles violentes sur les reseaux sociaux, raconte-t-elle dans son bureau d’Austin. Avec l’assistance de les amis ainsi que ma famille, j’ai retrouve legerement de force!” Sa premiere initiative : creer un reseau social pour ces dames. “Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont tous ete crees avec des hommes et seront tous diriges via eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ concernant lequel on ne pourrait echanger que des compliments, ‘viraliser’ une gentillesse.”

Un e-mail va la faire changer de projet. Son auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du website de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se sont deja croises au cours tout d’un diner. Cela lui propose de piloter le marketing de le firme. Refus categorique de l’interessee qui ne veut nullement i?tre salariee. Elle lui montre le projet remerciements. “Il aimait mon idee mais m’a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien travailler ensemble.”

Bumble, une reference a dabble l’univers des bourdons et des abeilles

Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la jeune copine choisit de s’installer a Austin, une metropole reputee pour son climat favorable a la nouvelle economie, et d’ou reste originaire son nouveau compagnon. “J’ai eu l’idee d’une femme qui fait le premier pas en partant de les premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le aussi niveau d’etudes que nos hommes, identiques droits, mais nous ne sommes pas autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Si on s’envoie un message, i§a devient plus facile.”

Une femme chinoise agee encore de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a gui?re d’enfants est consideree comme morte, c’est fou!

Quatre annees prochainement, Bumble (le commentaire fera reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une jolie croissance. Son chiffre d’affaires se doit de atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise est deja rentable avec 1 modele qui ne peut dependre aucune la publicite mais de l’abonnement. Trois millions de personnes paient autour de 10 dollars par mois pour beneficier de Bumble Boost, un service qui permet en particulier de savoir quelles seront les gens qui ont deja marque un vrai interet pour le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, sorte de LinkedIn au feminin appelee “Bumble Bizz” a ete lancee en octobre 2017 pour favoriser des recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.

Le siege installe dans une partie verdoyante du nord de la ville texane reste jaune tel une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 individus a 85% tres jeune et feminine, s’active pour mettre en pratique des mille et une idees marketing de un chef. Les slogans affiches i  propos des cloisons rappellent Notre philosophie une marque : “Make the First Move” (“Faites le premier nullement”). La deco reste aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume Afin de accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.

Mes hommes francais pensent toujours qu’ils ont un certain pouvoir sur les jeunes femmes

Mais la progression de cette branche devrait surtout venir de l’international. A Londres, une simple equipe pilote les marches etrangers. “En Asie, surtout en Inde ou en Chine, ces dames nous appellent a agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee De surcroi®t de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a nullement d’enfants reste consideree comme morte, c’est fou!” En France, l’application a demarre lentement. “Mes hommes francais se disent toujours qu’ils ont un certain pouvoir i  propos des jeunes filles, ajoute-t-elle. Ils font i  nouveau votre long chemin a parcourir.”

Poursuivie Afin de contrefacon

Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? “Je reve d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est gui?re impossible. Nous ne sommes nullement aussi ages que Facebook”, nous glisse-t-elle, un grand sourire aux levres. En attendant, i§a n’en a jamais fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit Afin de contrefacon. Une demarche doublee d’une procure de rachat de Bumble chiffree selon le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars. Une apporte immediatement rejetee. Mais quelques sources estiment que Match Group maintient J’ai pression, ainsi, evoquent le tarifs mirobolant de 1 milliard de dollars.

J’ai riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de La Societe, fut cinglante. Bumble a attaque a son tour Match Group en justice. Notre 20 mars, elle s’est achete une pleine page de publicite au New York Times pour repondre directement a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce son assaillant qui veut “l’acheter, la copier et dorenavant l’intimider”. Elle ne se laissera jamais faire. Elle n’a peur de rien.